江苏快三走势“黄山讲线周年:从旅游到文旅文

黄山 2019-08-01 20:10:49 61

  原标题:“黄山讲线周年:从旅游到文旅,文旅大消费“不寻常”的跃迁史 – 执惠

  当天,75岁高龄的徒步千余台阶,登临黄山高点,并发表“黄山讲话”,亲手拉开整个中国旅游业发展的历史大幕,定调其发展径,中国旅游业由此与同步,乃至成为的突破口。

  “旅游事业大有文章可做,要突出地搞,加快地搞!”“黄山是个发展旅游的好地方,是你们发财的地方!”“要有点雄心壮志,把黄山旅游的牌子打出去!”这是“黄山讲话”中的重要三句,改变了黄山,湖北快3历史开奖结果也改变了中国旅游业。

  破冰之后的中国旅游业,在过往的40年间已展示了它应有的图景,尽显辽阔,验证了的远瞩之见。

  文旅融合,进阶文旅大消费时代,由旅游到文化旅游,中国旅游业(文旅业)也正在登临它的“黄山之巅”。但新文旅时代的到来,美好之下也尽显市场的,依然有待解的产业桎梏、需革除的产业之弊,下个10年、20年,乃至40年,中国文旅业将如何跃迁?

  在由“黄山讲话”揭开中国现代旅游业发展大幕前,中国旅游业几为空白,旅游业务的属性多为行政接待,以及赚取外汇的渠道之一,离产业化尚远。

  反观国外,彼时旅游业已是火荼之势。公开数据显示,新加坡在1978年的人口只有200多万,不足300万,但每年吸引200多万外国游客、旅游外汇收入达10亿美元,后者为中国的5倍。

  1977年至1979年间,出访新加坡、马来西亚、泰国、日本和美国等国,已然感受到旅游业发展的空间与潜能,新加坡的旅游业发展尤其给他留下深刻印象,并在后来一段时间里成为中国旅游业学习的对象。

  旅游业成为彼时的突破口。息显示,从1978年10月至1979年7月,10个月时间里,连续5次较为集中和系统地谈到发展旅游业的问题,逐步形成一个较为完整的旅游经济思想体系,黄山成为“定调”及“破冰”之地。

  1979年7月15日,登山望远,发表“黄山讲话”,其中的内核包括不限于“旅游事业大有文章可做,要突出地搞,加快地搞!”“黄山是个发展旅游的好地方,是你们发财的地方!”“要有点雄心壮志,把黄山旅游的牌子打出去!”

  而在这些发展战略定调背后,他还提到更多细节,包括“要搞好道、交通、住宿设备,道要很好地整修,将来要能开快车”,祁红和绿茶的包装要搞漂亮当纪念品,纸、墨、笔、砚文房四宝搞好包装赚外汇等,旅游的市场要素、景区二消、旅游收入综合性的思维已在此有所体现。

  大幕启开,不唯黄山,还对、昆明、桂林、苏州、成都、西安、新疆、上海等近20个区域提出旅游发展要求,要求它们发挥优势,发展旅游。

  在强调的同时,他所提到的“发展旅游要千方百计地增加收入”、“发展旅游要吸收外资、引进管理”等在塑造中国旅游业市场体格架构中也起到重要作用。

  上世纪80年代初,我国最早的3家中外合资企业中,旅游业占2家,分别是建国饭店和长城饭店,引进外资及外国旅游企业的市场化管理制度等开始“浸入”中国旅游业。而为更多的推动市场化,彼时还提出“全国要搞若干个旅游公司。公司之间可以互相竞赛”,推动了国内旅行社市场化,经营的市场主体开始增加。代理、外联和接待的内外结合体制成为中国旅游业的特点。

  “黄山讲话”以及后面跟进的与举措,大致“挖掘”出中国旅游业的发展径。

  1996年11月,黄山旅游发展股份有限公司实现B股上市,次年4月,又实现A股上市,黄山旅游被称为“第一只完整意义的旅游概念股”。黄山站在了旅游市场的高峰,这亦算是给了那次“讲话”直接的成效回馈。

  1999年黄金周正式启动, 2000年首个“五一”长假, 4000多万人出游,旅游收入超181亿元。以20年为一节点,中国的旅游经济出迸发的生机。

  由旅游到文化旅游,由旅游业到文化旅游业,2018年是中国经济发展从量向质转变的分水岭,亦是中国旅游业(文旅业)的又一历史关键节点,文化和旅游部应运而生,“上承庙堂之期,下接人民美好生活之望”,为文旅业的肩扛之责、前行之任,文旅产业已然成为国家战略性支柱产业。

  文化和旅游部数据显示,2018年,国内旅游人数55.39亿人次,增长10.8%,入境旅游人数14120万人次,增长1.2%,出境旅游人数14972万人次,增长14.7%。

  目前,我国已成为全球最大的出境旅游客源国和旅游消费支出国。公开数据显示,2018年我国旅游消费者境外消费达到1200亿美元的水平,人均单次境外旅游消费达到800美元。这背后脱离不开我国居民可支配收入的增长。2018年,全国居民人均可支配收入28228元,实际增长6.5%。其中,城镇居民人均可支配收入39251元,实际增长5.6%;农村居民人均可支配收入14617元,实际增长6.6%。

  消费升级趋势下,人们出游频次增加,旅游在人民生活中的刚需属性愈加强烈,更注重体验与品质,层级也已发生变化,从最初的出差到观光旅游,再到休闲度假旅游,再到成为一种生活方式,旅游业已由1.0版本接连迭代升级,进化到4.0版本,带来更富层次、更高层级、更综合立体的文旅消费。人民的文旅消费已与日常生活相融合,体现出“生活方式异地化”的需求本质。

  这种需求折射到文旅业,是文旅业与其他产业的加速融合,实现自身扩体升级,旅游+文娱、地产、体育、教育、康养、工业、农业……主题公园、研学旅行、营地、特色小镇、田园综合体,文旅新业态已不复从前。

  公开数据显示,2018年我国旅游业总收入达5.97万亿元,对我国P的综合贡献为9.94万亿元,占我国国内P总量的11.04%,旅游业也带动了相关产业和社会经济活动的全面发展。

  事实上,早前在规划旅游业发展径即提到旅游要变成综合性的行业,不仅自身能赚钱,还能带动相关产业发展,成为整个国民经济的一个新增长点,同时发展旅游要和城市建设综合起来考虑。

  前瞻之言,远瞩规划,旅游业的潜能和效力在上述的煌煌之巨数字中已得到直接验证。而省级、市级等文旅综合目的地的建设推进,全域旅游、乡村振兴、城市更新等也在展开关于城市产业转型、城镇化发展等新的想象空间,其间,旅游或文旅扮演着重要角色。

  以黄山为例,其已集自然与文化双遗产、世界地质公园于一身,黄山奇景、徽菜、名茶、徽文化、民宿、古街等,勾连并合,黄山市已成国际化旅游城市,带来一种立体综合的文化旅游体验。

  当前,文旅融合之大势已成。而与势潮同向,早在四年前,执惠基于对旅游产业发展径与脉络的前沿洞悉,先行为之即提出文旅大消费,首倡诗与远方结合之义,四年来切身践行这一的落地生根、开花结果,即为聚合资源,链接上下游、平台优势,赋能产业。

  2019年,文旅融合落地推进关键之年,新的文旅图景已在展开。“十三五”期近,旅游业所负期许也渐至“交卷”验证之时。

  按此前既定“十三五”旅游业发展规划, “十三五”期间城乡居民出游人数年均增长10%左右,旅游直接投资年均增长14%以上,旅游总收入年均增长11%以上,到2020 年旅游投资总额达2万亿元,旅游业总收入达到7万亿元,旅游业对国民经济的综合贡献度达到12%。

  从文旅项目投资境况或态势而言,上述目标似乎不难实现。执惠曾梳理发现,2018年全年,国内文旅项目投资及签约概算总额近4万亿元,其中华侨城概算投资5500亿元占比超一成。

  同时,2018年我国主导的文旅大消费产业项目(文化、旅游、体育、健康、养老、教育)累计数量为1430个,投资总额达1.3万亿元,相比2017年分别增长5.9%和18.2%。

  另据执惠不完全统计,今年截至1月中旬,半月内全国各地文旅项目签约概算金额超2000亿元,同比增长超一倍。

  根据上述文旅项目投资脉络来看,特色小镇、主题公园和康养项目的投资还将走热,这也契合了当前产业转型、供给侧,以及消费需求的大脉络。

  投资火热、贴合需求,与社会资本对大文旅产业的都抱有加注期许之态。大略而言,文旅产业的整体向好态势明显,不过也有些许“暗影”。

  景区“破产”是为一例。威海大乳山景区、洛阳龙潭大峡谷、重庆龙门阵景区、成都秀丽东方、南京水魔方……构成了一个不完全统计的破产名单,市场变化、运营失策等,终将曾有或多或少的辉煌付水流去。

  这背后更深层次的原因是什么?大势之下,用户在更新,需求在迭代,市场在优胜劣汰。

  如黄山者,也已面临景区容量制约难以做大存量、创新旅游产品供给不够、新的营收增长点缺乏等问题,且日渐凸显。其在2016年即提出“二次创业”,走下山以图扩大业务外延,做大业务版图。

  但创业已近四年,创业维艰之态已显,黄山重点构建的“一山一水一村一窟”创业版图依然缺失重要的“一村”,优质资源剧烈争夺中,尚未能将其补全。它的“二次创业”或渐入深水区,更多更大的随之而来。

  今年上半年,华侨城也为其曾经的激进扩张开始了多样“腾挪”,包括卖出多个项目股权,但债务加重、核心业务承压等问题待解。

  再看特色小镇,潮起潮落,优胜劣汰趋向明显。7月初,国家发改委公布了 “第一轮全国特色小镇典型经验”,这些经验包括16个精品特色小镇的5个方面经验。此外,不少地方在淘汰部分特色小镇之余,对于真正的特色小镇给予了资金政策等支持。可见,真正的特色小镇将具备更大的机遇空间。

  文旅融合,它既意味着文旅业进入一个更宏阔的市场层级。这包括千禧一代已是文旅业消费主力,个性化、移动化、体验化需求将再提升;人工智能、5G、数字平台、物联网、区块链、智能机器人、VR、AR、云技术……将更深度嵌入文旅业肌体,技术创新迭代将带来更快的产业升级。

  还包括到“十三五”期末,在线旅游消费支出预计占旅游消费支出20%以上,4以上景区或都将实现免费WiFi、智能导游、电子、在线预订、信息推送等全覆盖;2020年,我国达到主题公园准入条件人群或将突破11亿人,零售额将达120亿美元,日均游客量将超过3.3亿人次,超过日本和美国,成为全球最大主题公园市场。

  另一面,在新用户、新需求、新消费、新场景、新体验、新经济、新技术等叠加交叉作用下,也意味着这个日渐扩增的文旅版图背后或将是更多“赤膊化“的白热竞争,项目策划规划,到业态产品的精准差异化打造,再到细至毫巅、一步不可踏错的运营…….每一步都在“走钢丝”。

  大之革故鼎新,解产业之桎梏,除产业之弊,细则为文旅投资回归、产品内容创新迭代、文旅融合的稳续而进。

  40年前,于黄山千余个台阶拾级而上,设定中国旅游业发展径。40年后,中国旅游业践行远,进阶而上,形成了更为繁复繁荣的产业链条,每个环节的企业与业者如执惠者,亦在更多寻求突破,以为赋能行业,更紧密链接上下游,共赴下个10年、20年乃至40年文旅大潮,共启文旅产业新格局。

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